刷着短视频，刷到难以停下，你可曾想过，这般情形或许并非源于自身的自制力不够顽强，却实际是因媒介体自行管控着你？早在六十年的往昔时光当中，麦克卢汉毫不含糊地一语说破了其中隐藏的奥秘：切实切实地对世界产生改变作用的事物，并非是媒介所传递扩散的具体内容，而是媒介自身罢了。
媒介即讯息
我们常常会习惯于去关注电视之上所上演的各类内容、报纸之中所撰写的种种文字，然而却忽略掉了电视以及报纸这些承载体系所产生的深刻且长远的影响。麦克卢汉持有这样的看法，那就是媒介的外在形式相较于其具体内容而言更为关键，原因在于它对人类感知世界的方式进行了重新的界定。就像互联网的出现，它所引发的信息呈现出爆炸式增长以及实现全球范围之内的连接状况，远比某一条特定的新闻更具备历史价值意义。
每一种新媒介出现，都仿若给社会发展安上了新引擎。它更改了我们思考、行动以及结盟的方式。从口语转变为文字，从印刷变换至电子，社会形态的每一回跃迁，根源皆在于媒介技术的变革。如今我们身处“地球村”，正是电子媒介消除时空距离的必然成果。
媒介人的延伸
麦克卢汉存在一种形象化的比喻，任何一种媒介皆是人的感官或者身体的延伸，衣服属于皮肤的延伸，轮子是腿脚的延伸，书籍为眼睛的延伸。在我们进行看书这个行为的时候，实际是将视觉功能单独予以放大，从原本处于平衡状态的感官世界里“抽离”出去，进而专注于抽象的符号世界。
这种延伸不全是好事，印刷媒介使我们学会线性思考，却造成了感官的割裂，过度依赖视觉而弱化了听觉和触觉的统合能力。电子媒介时代带来转机，互联网同时调动我们的多重感官，让我们仿佛重新回到感官平衡的“部落化”状态，体验更立体的世界。
热媒介与冷媒介
这个分类颇具烧脑之感，虽说非常具备实用性。麦克卢汉曾将媒介划分成“热”与“冷”这两种类别：热媒介传授的信息明晰确切，并不需要你费劲去补充 添加，诸如高清电影、照片这类；冷媒介却是信息含混不清，留下大量空白部分，非得你高度投入参与才可完成，像漫画、电话里的声音这般。
这个观点直接点明了不同媒介的“参与度”，刷高清视频是被动接收，属于“热”体验，看漫画，参与线上讨论则需大脑主动“填空”，属于“冷”互动，理解这一点，你便会明白为何读书比看电视更累，却更能锻炼思维，只因你的参与程度相差迥异。
技术决定论
麦克卢汉的媒介观，常常被贴上“技术决定论”这样的标签，这是由于他将媒介技术视为社会变革的根本动力所在。在他的观点里，并非是内容决定历史走向，而是传播工具的特性开创出了新的社会可能性。就像古登堡印刷术的出现，直接促使了宗教改革以及科学革命的发生，它所产生的影响远远超越印出的任何一本书。
当然，这种看法同样引发出相当多方面的讨论。抱持批评态度的人觉得他把技术所起到的作用夸张得太厉害啦 ，还疏忽遗漏了经济 、政治等这些方面的因素。然而呢 ，没办法去否定这一点呀 ，处在算法推送 、人工智能开始兴起的如今这个时候呢 ，我们确实是只得承认呀 ，媒介技术正凭借着一种从来没有过的自主性呢 ，重新塑造着我们的生活呀 ，还有文化景观。
冷热之分过时了吗
麦克卢汉所提出的，被称作“热媒介与冷媒介”的，那一套分类标准存在某些模糊不清，甚至于出现前后相互矛盾的状况，举例来说吧，广播让他归类于热媒介范畴里头，然而其清晰度实则很难去进行量化处理。伴随数字媒体不断地向前发展，这样的一种二分法显露出有些简单又粗暴，当前的媒介常常是冷热混合而成的形态，就好像类似一条拥有高清视频的评论区，十分需要你来进行那种“冷”性质的参与。
即便的确处在这样的状况下，这个概念依旧是极具启发性的。它对我们起到了提醒的作用，那就是不同的媒介会致使产生不一样的心理以及行为上的反应。在当下，产品经理于设计App之际，从本质上来说，就是在把控信息的“清晰度”以及用户的“参与度”，致力于在“热”的沉浸状态与“冷”的互动情形之间寻觅到最佳的那个平衡点。
活在麦克卢汉的预言里
回看名为麦克卢汉的人的三大观点，你会发觉他早就为数字时代绘制出了草图。观点其一“媒介即讯息”，使得我们对技术本身的深层影响保持警惕；观点其二“媒介是人的延伸”，诠释了虚拟现实怎样让我们有身临其境之感；观点其三“冷热媒介”，则助力我们弄明白为何有些内容能够引发社交网络热潮。这些理论并非是尘封的教条，而是用于理解当下生活的解码器。
在今天，我们进行着刷手机这个行为，还涉足看直播此种活动，也运用AI这个事物，我们的每一个这般动作，都在对他的洞见予以验证，媒介不再是处于我们身体之外的东西，它早就已经融入到我们的感官之中，变成定义我们到底是谁的其中一部分。
你认为当下自身最为难以割舍的“媒介”，它延展了你身体之上哪一部分，又使得你丢失了何种事物呢？热烈地欢迎于评论区之内分享你的见解想法，轻点一下赞从而让更多数量的人看见这场跨越了时光空间的对话交流。
